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盘点2017音乐流媒体:战火涌动,暗流深藏

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2017年最具标志性的音乐事件是什么?为什么我们不能在《中国有嘻哈》附近,对吗?然而,具有讽刺意味的是,这一事件与今天的主流音乐服务平台(音乐流)毫无关系?

让我们来计算一下2017年音乐流圈的主要事件,很明显,筹集资金和撕裂力是主要的主题。就在昨天,腾讯音乐宣布为2018年的首次公开募股筹集资金。这是它今年第六次上市。回顾2017年的六个谣言,它可以把音乐流媒体圈的所有重大事件串联起来。只有这个情节……有点狗血,有点残忍,有点熟悉,更值得思考。

“我想在我的跑车里得到很多人民币%

”4月27日上午,香港媒体报道腾讯音乐业务已经启动上市计划,公司已经开始为腾讯音乐上市寻找投资银行,估计价值100亿美元这是腾讯音乐2017年首次上市,但在消息传出不到半个月前,网易云乐刚刚在上海召开了一次融资会议,会上宣布了3亿用户、7.3亿元的首轮融资以及80亿元的估值。上海广播电视台、上海文化广播电视集团(SMG)牵头,芒果文创和中国黄金佳泰基金参与投资.

对于“烧钱”行业来说,新资金和新玩家的涌入可能成为打破现有市场平衡的不确定因素,视频和直播行业就是如此,音乐流媒体也不例外。

反击成功案例,如《爱奇艺》和《今日头条》。Aiqiyi是视频行业的后起之秀,但已经赶上了商业模式突破期,并通过会员支付和精准购买成功反击。今天的头条新闻(Headline)也是信息产业的新面孔,但它切断了被老玩家忽视的商业模式,如个性化推荐和信息流广告,并成功赢得了上层地位。

网易云音乐很容易通过这种融资方式激发联想。它会成为下一个攻击者吗?与2016年国内音乐行业的59项融资活动相比,没有比网易云音乐融资金额更高的案例(最高的是音乐类,c轮融资1亿美元)。这放大了网易云音乐打破“用户的UGC内容和社交潜力”、歌曲列表(平均每天62万首歌曲,共每天4亿首歌曲)和评论(共4亿条评论,平均每天500万股)的“不确定性”。

从百度索引搜索的受欢迎程度来看,网易云音乐曾在2017年初与QQ音乐平起平坐,但用户规模仍有很大差距。

虽然网易云音乐在音量上与腾讯音乐有很大不同(截至2017年底,腾讯音乐拥有7亿个月用户QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐的总和;网易云音乐用户规模4亿不是每月),但由于播放方式不同,它仍然会影响资本市场在衡量企业价值、评估市场竞争方面的表现。

因此,网易云音乐的融资对腾讯音乐来说不是好消息,腾讯音乐自2016年以来一直在积极准备上市。回顾2016年,腾讯首先收购中国音乐集团(海洋部),然后调整腾讯音乐集团的组织结构,为上市做准备。但是谁想在2017年到来时被抢走最高奖项呢?然而,在接下来的六个月里,网易云音乐为其高调付出了很多。

“我吃火锅,你别想触及基础”

在网易筹集资金不到一个月之后,腾讯音乐向环球音乐的母公司发出战略投资邀请,并攫取了环球音乐数字版权的分配权。因此,腾讯正式获得环球、华纳和索尼的独家版权(MIDiA数据显示,2016年,这三家公司分别占28.9%、22.4%和17.4%)。消息人士称,环球最初只出价3000万美元,但经过几轮竞争,腾讯音乐以3.5亿美元的价格和1亿美元的股份赢得了环球的独家版权。

然而,腾讯也用实际行动证明了什么钱能买到不是问题,什么钱买不到是问题:

在7月底和8月初,网易云音乐推出了一批韩国语和中文歌曲,引起了用户,主要是韩国粉丝的不满。

8月10日,网易公司

历史总是惊人地相似。两年前,腾讯发起了一场针对阿里的版权战,以保护版权并秘密窃取市场。当时,自称占据数字音乐市场“一半”的阿里音乐(Ali Music)现在已经退出了第一阵营。当时,网易云音乐只是腾讯版权树上的一个小角色。当时,它不应该想到天火会自我燃烧。

这场版权战对网易云音乐的影响是显而易见的。从百度指数2017年的搜索热来看,网易云音乐的关注度在8月版权大战期间几乎跌至谷底。

与此同时,腾讯音乐宣布今年第二次上市(9月1日消息),并采取了类似阿里2015年版权战的“联合联恒”姿态。“消息人士称,腾讯音乐将向包括音乐品牌在内的战略合作伙伴出售约3%的股份。”不久(9月12日),腾讯音乐和阿里音乐宣布版权转让合作。

不久,9月13日,国家版权局采访了包括腾讯音乐在内的20多家国内外音乐公司,“要求公平授权,避免独家版权”。迄今为止,版权之战已经结束。

“尝尽酸甜苦辣,有无数烦恼”

11月1日,随着文悦集团的首次公开募股,腾讯音乐将于2018年再次上市。这一次,它有一个明确的筹资数额“10亿美元”,上市地点将“在香港或纽约上市”。此后,上市的消息变得越来越频繁(12月5日、12月14日、12月19日),都来自彭博新闻(Bloomberg News)。

在此期间,腾讯音乐和Spotify确认了股份交换(10%的股份)。这两位多年来一直准备上市的玩家手牵手。目的很清楚。一是加强以流媒体为代表的买方力量,增加版权交易市场的议价能力。第二是增加即将上市的价值,并在一定程度上限制对方进入其势力范围。证券交易所交易结束后,Spotify的估值升至190亿美元,腾讯也利用这一情况公布了自己的收益。似乎世界市场上的第一家和中国的第一家已经联手,音乐流的战斗似乎已经决定。然而,仔细搜索上市前后的竞争新闻表明,它仍处于风险之中。

在中国,网易云音乐开始拯救国家,推出视频页面(音乐、视频和广播是三个平行的标签),并与iQiyi跨国达成战略合作,探索保留除音频以外用户的媒体形式。二是加强对独立音乐家《石头工程》原创作品收藏、自制节目《6》的推广;三是签署天宇传媒、KKBOX和Kobalt四家版权公司的合作,有意填补短板。虽然虾音乐的动作范围很小,但它也通过云栖会议(cloud habitat conference)组织了音乐节和人工智能实验室(个性化音乐推荐),通过double eleven和《欢乐颂2》再次唤起用户的意识。

在国外,YouTube宣布加入音乐流媒体战争,整合现有视频订阅服务YouTube Re和谷歌播放音乐,推出新的音乐流媒体混音版;2018年3月;苹果被告知专注于Spotify,并决定取消itunes音乐下载功能,推出苹果音乐。

2017年音乐流媒体圈的情节并不新鲜,因为它筹集资金并大力推动。在看似稳定的市场背后,实际的暗流很深,这将为2018年埋下怎样的伏笔?

温先生所谓的“旧知识,新知识”,以下是对2018年音乐流媒体发展的大胆预测:

版权战争继续上演

自2015年“最严格的版权秩序”以来,盗版和侵权行为在一定程度上已经被消除,但整个数字音乐市场也已经被推向以版权为核心的卖方市场。版权方立刻成为“热门蛋糕”,渠道方争相争夺“独家版权”。版权费大幅上涨(腾讯音乐与环球音乐的交易就是一个例子)。

并非偶然,2018年将会有另一场版权战争。腾讯音乐、华纳和索尼的专有权将分别于2018年8月和12月到期。可以预见,在经历了2017年和2015年版权战争的血腥历史后,网易云音乐和虾音乐不会轻易放弃争夺独家版权的机会,而这两家公司

值得思考的是,音乐库的比较对流媒体本身的销售有多大帮助?三大国际音乐公司(环球、华纳和索尼)的音乐库主要是英文歌曲,而中文歌曲主要是股票版权。根据最畅销的QQ音乐数字专辑列表,只有塔洛斯威夫特(Talor Swift)的《音乐好朋友》来自环球音乐,其他的都不在前三名。可以看出,以高价购买的音乐库比“销售能力”更有“威慑力”。同样拥有三大版权的Spotify收购了Niland,希望通过人工智能机器学习来推荐和协助音乐搜索,唤醒“僵尸”音乐。因此,我建议你考虑战后如何结束这一循环。

制衡机制有望出现

但值得期待的是,从国家版权局对2017年结束版权战争的回应来看,2018年版权的专属政策环境不会太宽松,国家有望制衡残酷的竞争形势。

事实上,国际“独家版权”并不意味着独家版权。版权出售时需要分发。一方面有利于歌曲的最大传播,另一方面也在一定程度上抑制了独家版权带来的恶性竞争。

有报道详细介绍了美国的音乐版权管理系统,该系统已经形成了一个有效的操作系统。三大集体管理组织对广播、电视、网站、演出场所等音乐版权使用场合进行计算和监控,不仅能更好地保护音乐版权所有者的权利,还能保持市场的合理定价和稳定发展。环球、索尼和华纳等大型音乐出版公司将向某些组织独立授权他们的音乐库。以环球为例,它将授权交易代理。

对于国内数字音乐市场来说,这样一个标准化的管理系统不仅应该应用于唱片公司,还应该用于对拥有大量音乐版权的流媒体进行标准化,从而真正保护受版权保护的音乐的流通。

而这种制衡作用最有可能由国家监督部门承担。首先,目前市场上缺乏具有权威统计和测量能力的版权代理。市场不太可能自发形成管理机制和组织,从国际社会进口代理人也不现实。第二,从近年来的版权战争来看,国家版权局对版权的所有权有一定的限制和管理能力,至少在现阶段最适合作为平衡方。

独立音乐有很大的空间。

在版权之战中,独立音乐逐渐受到不确定因素的关注。最初由独立音乐工作室、品牌甚至本土人创作的音乐有望成为超越传统版权之战的“杠杆”,这些音乐也是整个音乐市场的一个增长点。来自

World Wide Independent Network(WIN)的最新统计数据显示,2016年全球独立品牌共募集60亿美元,比2015年的56亿美元增长6.9%,占全球唱片音乐市场的38.4%(2015年为37.5%)。这一数字在2017年也将增加,独立音乐在录音音乐市场中扮演着越来越重要的角色。

美国市场可以说是一个全球模式,占全球独立音乐市场的37%,比去年增长了1.7%。美国音乐家服务平台UnitedMasters近日宣布,以Alphabet为首的一轮7000万美元融资已经完成;谷歌的母公司。Spotify收购瑞典音乐服务公司Soundtrap,主要为在线音乐录制铺平了道路,显然是为独立音乐市场的前景“买单”。

在亚洲,韩国独立音乐占当地音乐市场的89%,而日本独立音乐占63%。中国独立音乐市场仍处于培育阶段,目前还没有详细的市场份额统计数据。然而,数据显示,截至2016年,中国约有10万名独立音乐家,他们都存在缺乏曝光和推广渠道的问题,这些问题是音乐流媒体的机遇。

虾音乐是刘在流媒体圈的第一个平台

从已披露数据的网易云音乐的现状来看,有4万多名独立音乐人落户。最近合作的音乐服务公司Kobalt为20,000名独立艺术家提供音乐出版、邻接权和品牌服务。从支持结果来看,网易云音乐拥有陈莉、好姐妹、赵磊等成功案例,这让网易云音乐似乎最有希望凭借独立音乐和原创音乐来撬动市场。当然,这也是网易云音乐弥补早期版权短缺的无奈选择。

工业形式的跨国延伸

坦白地说,音乐流媒体自诞生以来已经发展了十多年,但其盈利能力一直很低,也就是说,它通过销售数字音乐赚钱。受音频形式的限制,广告探索并不成功。从Spotify的歌曲到广告,我们对自我毁灭的广告宣传略知一二。否则,直到现在它都不会盈利。Spotify今年甚至开始在用户的歌曲列表中插入赞助歌曲,以探索新的广告模式。

盈利模式单一,整体毛利率过低(Spotify 2016年的毛利率仅为14%)。当时,每月有1.26亿个工作岗位和4800万付费用户,利润必须达到至少23%)。Spotify上市的谣言已经被推迟了很多年。海洋部门和QQ Music在合并前也有上市计划,但没有得到他们想要的。已经上市的潘多拉处于两难境地(股价持续下跌)。腾讯音乐是唯一一家表示盈利的公司,但从未公布毛利数据。

低端盈利能力不仅受到投资者的不乐观,也受到音乐行业的不乐观。甚至有33,354家全球音乐公司对Spotify的盈利能力也不满意。全球大中华区总经理吴家伦坦言,全球音乐视频收入已经超过音乐音频收入,音乐视频将是音乐行业最重要的付费内容。

2016年音乐产业规模

从市场规模来看,以中国为例,2016年整个音乐产业的收入规模将达到3253.22亿元,而专注于音乐流媒体的数字音乐的收入规模仅达到529.26亿元,仅为整个音乐产业规模的十分之一。然而,在核心层之外,音乐表演行业、乐器行业、音乐教育培训、专业音响行业和卡拉ok市场还有很大的探索空间。流媒体播放器应该关注产业链的延伸。

从2017年的第一批迹象来看,腾讯音乐打算拓展卡拉ok市场,并计划在3年内开设1000家卡拉ok自助商店。虾音乐依靠阿里达娱乐新成立的现场娱乐部门(目前最大的是罗莎),这有可能扩大音乐表演行业。网易云音乐、视频、广播三大板块,广播内容大多围绕音乐教育(知识支付)。可以看出,音乐流媒体播放器有望在2018年打破行业限制,将触角从核心层延伸到相关层和扩展层。

视频流媒体肯定会引发一场战争

正如文章开头提到的,2017年最具标志性的音乐事件是《功守道》,它来自视频流媒体而非音乐流媒体。这是音乐流媒体圈的警钟。未来一定会有一场与视频流媒体的战争(事实上,两者已经在争夺用户的休闲娱乐时间。同时,普通用户只能在iQiyi和QQ音乐之间进行选择)。

国际唱片业联合会(IFPI)发布的《2017年音乐消费者洞察报告》带来了更可怕的消息,75%的用户使用视频流媒体服务(如YouTube)收听音乐。

我不得不承认音乐流媒体可能不是音乐传播的最佳手段(尤其是文化形式的传播),纯音频形式远不及音频和视频的双重影响。以2017年的两个流行音乐节目 《reputation》和《中国有嘻哈》为例,来带动一群不知名的音乐家和原创音乐,如GAI、PG ONE和毛毅.更不用说Youtube被认为是音乐推广和互动的重要渠道。电子音乐家卢克胡德于2009年在YouTube上开通了自己的特别频道UKF,向观众展示他的鼓低音和配音技巧。除了埃勒

音乐流媒体和视频流媒体之间的战争不仅会在数字音乐领域燃烧,也会影响音乐行业的其他环节。就像《中国有嘻哈》变得流行一样,iQiyi不仅将付费用户数量增加了数百万,还获得了将其知识产权触角延伸到现场音乐会、嘻哈艺术家经纪人、唱片运营等方面的机会,这可能与音乐流媒体的产业延伸重叠.

如果没有战争,那就是合作(代价是失去工业扩张的利润空间)。如果有战争,它涉及跨媒体形式和跨行业布局。忙于撕毁和筹集资金的音乐流媒体现在能应付吗?这可能比公开和大力推动更值得花时间。

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